商貿公司如何起名？

商貿公司起名日益呈現出品牌化趨勢：

商貿公司起名是企業走向市場的一個戰略需要和形象支持，它和企業的產品整合成為企業的一張名片呈現在消費者面前。消費者在消費具體產品的同時也進行著形象的消費，企業名稱也伴隨著產品的消費而傳播出去。企業的形象一部分來自於自身產品的質量或者服務，來自這些物質實體消費和服務消費最基本的價值體現。而在當今日益進入形象化消費的時代，企業的名稱已和企業外在形象的定位以及企業的文化緊密不可分割，名稱代表一種價值的觀念日益深入人心。

同時商貿公司的起名也應考慮到企業的經營屬性以及企業發展目標等情況，適應世界經濟一體化的趨勢以及品牌競爭的事實，在起名的過程中服從這一戰略需要。

首先要明確商貿公司起名的對象屬性，即它所涉及的產品形態和消費性質。深入了解該行業和經營產品的傳播途徑和效果，以及可能的接受情況，為企業走向國際化的道路作好鋪墊。

企業名稱僅僅是對一個企業的起名，它具有地方性和局限性的特點。地方性的審批制度使得企業名稱並不具備國家範圍內的唯一性，而品牌則是經過國家認證的受法律保護的一種行為，因此，企業名稱和品牌並不是在所有條件下都指向同一個實體，因為企業名稱和品牌名稱受保護程度不同而產生的糾紛時有發生。企業在起名的時候應考慮到與品牌的關係：是走單一品牌路線還是實行多品牌策略。

商貿公司起名要字義和諧，搭配得當:

儘管人們在給公司起名時享有很大的自由度，可以充分發揮自己的想像力、創造力和靈感。但這並不意味著可以完全不受任何約束地去起名，而必須考慮到各個方面的制約因素。自古以來，中國人就非常看重名字，無論是個人命名，還是店鋪命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年號等，都是非常慎重的。不僅如此，而且還形成了具有中國特色的命名文化和命名傳統。

無論給什麼樣的公司起名，含義都是必須考慮的首要因素。

重視含義的中國命名傳統的核心要素包括兩個方面的內容：第一，由於受漢字表意性質的制約，使人們養成了"顧名思義"的心理定勢。一個美好的公司店鋪名稱，可以使人們產生良好的評價。第二，由於受名物訓詁傳統的影響，使得人們對事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理據。因而，公司店鋪的名稱若富含意義，則可使人們更容易接受。

但令人遺憾的是，大多數的店名在設計上毫無新意，有的店名甚至粗製濫造。如"常來住小吃店"、"味道好餐館"顯得很不含蓄;還有的店名冠以"想吃就來"，顯然是廢話，誰不想吃會跑來呢?一家理髮店竟命名為"大頭理髮店"很不雅觀，和美容場所難以協調。另外，有一些設備簡陋、規模不大的店家竟起了頗為洋氣的店名，如"娜娜菜館"、"桑塔納酒廳"、"希爾頓酒家""阿西門酒家"、"大西洋服裝店"等等。

好的公司名稱，往往能讓消費者產生美好的聯想，它包含了吉祥、快樂、舒適、美麗、真誠、健康、可愛等各種美好的文化意味。

如：榮事達：恭呈的是吉祥如願;

金利來：恭呈的是順心發財;

娃哈哈：聯想到的是兒童的快樂;

安爾樂：聯想到的是婦女的舒適;

雅倩：聯想到的是女人的高雅靚麗;

傻子：聯想到的是貨真價實;

健力寶：聯想到的是健康;

熊貓：聯想到的是憨態可掬;

米老鼠：聯想到的是機靈可愛;

中國人對"萬"字，似乎有特殊的愛好，不少公司在為產品取名字時，喜歡用萬字開頭，如眾所周知的"萬寶路"香菸已是家喻戶曉。有人就曾效仿將自己的香菸商標改為"萬事發"香菸，其意是希望無論做什麼事都能"發財"，但是，"事"在漢語字典中有"事故"之意，諸如"多事之秋"、"東窗事發"中的事都不是什麼好事。可見，在取名時所選擇的任何一個字都必須慎重考慮，中國的文字包含著豐富的內涵，稍不注意，就容易錯覺，諧音等，這些都是在取名是必須加以小心的。

公司店鋪不僅能直接表示所經營的性質、範圍和屬性，而且標明商品的屬性。因此，選擇其名稱時，一定要精心推敲，反覆斟酌，找出那些含義精妙的詞語。

商貿公司起名切勿順應時代趨勢來起名:

一些企業公司為順應時代趨勢,迎合現代消費者的審美情趣,注意選用現代意味的名字,這類名字一般給人一種洋氣感覺,給人一種商品味,有情趣的感覺。應該看到,借鑑外國語譯音,追求洋昧的企業用名越來越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個頗有現代意味的字組合而成,至於名稱的涵義，則不再予以注意。這種企業用名,最終會逐漸失去文化內涵,而成為一種符號。

1、人名地名起名法

還有很多公司會根據人名或者地名來進行公司起名。由於人名和地名具備有特殊的涵義，因此往往以人名和地名起名的公司和企業的名稱，看起來樸素簡潔，但是名稱會響亮大方，寓意也十分豐富。

這類公司名稱也有很多。根據地名起名的有李嘉誠的“長江集團”，“青島啤酒”，“燕京啤酒”，“汾酒”，“茅台”。根據人名起名的公司名稱有“王麻子”剪刀，“張恆春”製藥等。

2、寓意起名法

寓意起名法的核心主要關注企業名稱寓意，大多運用寓意美好的字詞，如祥、康、福、泰、恆、興、慶、和、富、德、隆等等之類字詞。如北京“全聚德”烤鴨，上海“老鳳祥”銀樓都是運用的這些吉祥美好的詞語。而在長期的起名的過程中，也有逐漸形成的一些行業習慣，如藥店多用“仁”和“堂”，“同仁堂”、“懷仁堂”等。

3、音韻起名法

音韻起名法主要是從音韻的角度來進行起名策劃。這一種方法會根據發音的好壞來評判公司名稱的好壞，而不太考慮其他方面的因素。最著名的的代表就是“CocaCola”。“CocaCola”是Cock(公雞)和Cold(冷)的兩個單詞，各自變換一個字母，k和d都變成a。“CocaCola”的本身並沒有什麼含義，但是它的字母結構很有意思。不僅好拼好念，更容易記憶，一遍就能記住這個名字。“CocaCola”改名的最大特點就是不注重涵義，只注重發音響亮，易讀易記。因此，這種極富個性和創造性的名字，至今幾乎遍及世界各個角落。

4、別名俗語起名法

有很多企業在長期的經營過程中，雖然沒有正式明確的商標和品牌的標識，但是擁有較高的社會影響力，潛移默化地形成了各自的品牌。這些品牌多是口語俗語，也有別名外號之類的，這些品牌雖然沒有具體的品牌標識，但是由於這些口語別名的影響力廣泛，也具備了品牌的作用。於是，經營者乾脆以此為名，藉此擴大自己的影響力。如天津“狗不理”包子，陝西“老孫家”牛羊肉泡饃，陝西“平娃”烤肉，“大娘水餃“等。

這些別名俗語貼近生活，十分親切自然，傳播速度快範圍廣，社會影響力大，生命力強，具有很多名字不能企及的效果。

一般而言，單一品牌策略是企業名稱和品牌同一的行銷方式，這種一體化是一種國際慣例，而且可受到雙重保護並取得雙重宣傳效果，多用於單一產品生產經營的企業。如可口可樂，IBM等。多品牌策略是指同一企業擁有多種品牌的經營策略，多個品牌分擔商品的不同層次，多用於日用品公司。這種模式有助於在企業出現公關危機的時候減少負面影響，重新整合企業資源，同時也有助於企業內部的良性競爭。