跨國公司如何起中文名？

給跨國公司起中文名重要性：

名字是信息和人腦之間第一個接觸點，按照行銷專家相對浪漫的說法，這是品牌把自己掛在未來客戶頭腦里的那枚鉤子。決定名字是否有效的，不是名字在審美意義上的好壞，而是名字起得合不合適。比如可口可樂推出的Diet-RiteCola，它的中文名字“健怡”就為它挽回一局，因為英文原文(直譯為減肥)總在暗示它的消費者是個胖子。

初入中國的公司，跟當地人打交道，至少得有個讀起來順溜的名字，沒人會記得拗口的發音，也不太有人願意去領會諸如Mr.Muscle(威猛先生，清潔劑產品)這種名字的別有用心。最糟糕的情況是，如果起名隨意，消費者或者經銷商就會給你隨便取個別號，還有競爭對手不懷好意的惡搞。

1920年代，可口可樂已經在上海投產，它一開始的中文譯名非常奇怪，叫“蝌蝌啃蠟”。後來可口可樂的海外業務部門公開登報徵求譯名，報酬是350英鎊。當時身在英國的一位上海教授蔣彝，以“可口可樂”四個字擊敗其他對手，拿走了獎金。

而在1992年之前，BMW汽車在中國並不叫寶馬，而是叫“巴依爾”，直到瑞士一家設在香港的代理公司代為銷售BMW汽車，才開始啟用“寶馬”這個名稱，因為這家公司在香港的註冊名為寶馬利亞。至於賓士，它最早的中文譯名叫做“奔斯”，這個翻譯被廣為詬病主要是和“奔死”諧音，改成“賓士”以後才一舉走紅。

給跨國公司起中文名要點:

起名字的目的在於區別。起名者要敢於突破同類商號或產品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產品取名。如果給公司起名時，名字雷同或過於相似，就會失去意義，有時甚至會帶來麻煩。

在我國，不同的產品使用相同的名字，或企業名稱中字號相同或相似的情況相當普遍。在商標取名中集中表現在選用名勝古蹟、動物名稱上，如以“長城”為商標的產品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風雨衣等，以“熊貓”為商標的產品有熊貓收音機、熊貓電視、熊貓童裝等。

這種重名現象雖然是允許的，但在宣傳上由於缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意。當人們接觸到這個商標名稱時，搞不清它所代表的是什麼，當然也就會影響到商標形象的確立，另外，採用這種廣為選用的名詞作商標，在國內可能沒有什麼問題，但到國外註冊時卻經常會因為與人家撞車而遭到拒絕。不少企業在給商標取名時，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標的宣傳效果。

以化妝品、營養液為例，許多廠家慣於以這個“寶”那個“霜”來為商標取名。這些產品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產品就很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規取名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養液在這方面就做得非常成功。

他們突破了人們的一般習慣，以兒童歌曲中的“哇哈哈”稍加改動而來的“娃哈哈”的意思，與產品的功能十分貼切。產品能成為名牌，可以說也是與這個富有個性的商標名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有“太太”口服液。

為了與眾不同、標新立異避開同業人士在商標名稱上的無謂糾纏，不少商家索性在取名時，大膽走向花招、怪異或風趣幽默的路線，指望通過這類取名來從激烈的市場競爭中脫穎而出。

如提到泡沫紅茶的經營，它的來勢可真兇!它直逼傳統茶藝館，又威脅到一般個別啡館的生存。由於泡沫紅茶鎖定的消費層次悉以年輕人為主。因此名稱不外“春秋茶室”、“午後紅茶”、“小茶妹”等，或賣氣氛或賣商品機能為主。

公司起名要能符合消費者的興趣，吸引消費欲望，如“一品鮮”、“大三元”、“狗不理”之類商店名，都使消費者產生興趣和好奇心，於是會主動地走上門來。在一所大學附近，一家泡沫紅茶取了個“搞不清楚”的店名，頗為大膽。

好聽的跨國公司中文名應符合哪些原則：

1 、公司名稱應簡短明快。名字字數少，筆劃少，易於和消費者進行信息交流，便於消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。

2 、公司名稱應符合公司理念、服務宗旨，這樣有助於公司形象的塑造。如藍鳥大廈的 藍鳥兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了 藍鳥之情 ，從而樹立起良好的公司形象。

3 、公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，並可加深大眾對公司的印象。如，北辰集團的 北辰，天地快件中的 天地 ，聯想集團的 聯想 等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。

4、公司名稱要富于吉祥色彩。如，金利來遠東有限公司的 金利來 原來叫 金獅 ，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時，有 金輸的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將 金獅( GOLDLION ) 改為 金利來意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的公司誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢!

5、公司名稱的選擇要富有時代感。富於時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，並能迅速為大眾所接受。

6、公司名稱應具備不同凡響的氣魄，具有衝擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的四通 ，取自英文 STONE同音，意為石頭，象徵著堅石不斷向高新技術的尖端衝擊。

7、公司名稱要響亮，易於上口。如 麥當勞三字，響亮而又具有節奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節奏感不強，不利發音效果，也不利於傳播，從而很難達到大眾的共識。