章燎原何時被業界稱之為殼殼老爹?

個人簡介

章燎原出生於1976年的安徽績溪。在電商界人稱“松鼠老爹_章三瘋”。實戰派、革命派的草根戰略行銷者，擅長細分品牌定位、藍海市場開拓。現任安徽三隻松鼠電子商務有限公司創始人兼CEO;中國堅果協會高級專家。

個人成就

2011年度安徽優秀職業經理人，2024年度安徽省青年科技創新獎，在《創業邦》雜誌主辦的“2012創業邦年會上”三隻松鼠獲得“2012中國年度創新成長企業100強”榮譽;2014安徽年度經濟人物;2024年度 “心動安徽·最美人物”;中國堅果協會高級專家，淘寶網天貓商城首屆智囊團導師;優米網創業導師等。

2003年起，章燎原曾先後擔任安徽詹氏食品有限公司區域經理、行銷總監、董事總經理。將“詹氏”山核桃採取細分品類突圍，並定位於徽派文化，2010年實現銷售近2億元。

2011年，創建詹氏公司網路堅果子品牌“殼殼果”，提出細分品類品牌以及15天新鮮堅果概念，8個月銷售即超過1000萬，被譽為電商界的一匹黑馬。在此期間，因其曾快速打造“殼殼果”網路堅果品牌，而被業界稱之為“殼殼老爹”。

2024年2月，章燎原在本命年之際，提出“這是創造電商品牌最後的機會，也是一場基於網際網路時代的行銷革命”，並辭去安逸的職業經理人職務，帶領一批89後創業團隊，創始了“三隻松鼠”網際網路食品品牌，並提出“森林食品”定位。業界因其行為而贈名“松鼠老爹_章三瘋”。

2024年3月，章燎原推出的“三隻松鼠”品牌受到了中國最大的風險投資機構IDG資本的青睞，得到了150萬美元的天使投資基金，堪稱中國農產品電商最大的一筆天使投資。從此，章燎原創立的安徽三隻松鼠電子商務有限公司成為一家實力雄厚的中外合資企業。

2024年度“心動安徽·最美人物”評選活動揭曉，蕪湖市“ 三隻松鼠”公司董事長CEO，被網路吃貨們親切的稱為“松鼠老爹”的章燎原光榮當選2024年度“心動安徽·最美人物”。

2024年2月11日晚，在安徽廣電新中心舉行的“我們的奮鬥2014安徽年度經濟人物”頒獎盛典，安徽“三隻松鼠”電子商務有限公司CEO章燎原再獲殊榮!

創業歷程

1994年，章燎原的表哥帶他一天消費了3000元。“當時買了3元錢的礦泉水洗手。”這對“市井小混混”的他來說非常不可思議，而站在他們旁邊，40多歲的中年男子正等著他們洗完手的寶特瓶。這對章燎原觸動極大，“我是要做表哥這樣的有錢人，還是40多歲撿寶特瓶。”事後，章燎原心中有了個“改變自身環境”的夢想——創業。

“創業的捷徑需要懂行銷”彼時的章燎原認為，“行銷的知識是要讀相關書籍。”沒什麼學歷的章燎原開始買書，這一看就是7-8年。“除了英文之外，因為我看不懂。”在看行銷書籍的過程中，他也不斷看人物傳記嘗試著去解讀人性。“我和史玉柱有個共同的特點就是懂人性。”

就在這7，8年的時間裡，章燎原堅持一邊自學，一邊創業。“擺過地攤，開過冰果店，賣過VCD。”從來沒有成功過，但一直在堅持。

26歲的時候，章燎原還在社會上飄蕩。他開始反思，“在當時的大環境下，沒錢也沒有合適的機會去創業。”選擇一家公司去實踐自己多年積累的行銷知識才是最實際的。

一年後，章燎原“混”進了做堅果產品的安徽詹氏食品有限公司，負責蕪湖地區的一線銷售。這一年，蕪湖成為了詹氏本土之外的最大市場。29歲的他，被破格提升為詹氏的行銷副總經理，把詹氏一步步做了起來。

改變堅果行業格局的事才剛剛開始，一個堅果行業的“殼布斯”要來攪局。